我們身處于一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，人們把越來(lái)越多的時(shí)間花費(fèi)在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。線上社交與線上的娛樂(lè)似乎已經(jīng)成為了年輕人主流的生活方式之一而為了獲得更多年輕消費(fèi)者的流量和關(guān)注，許多品牌在新品發(fā)布會(huì)上也采取了“數(shù)字化”的形式。

　　品牌每年展開(kāi)新品發(fā)布會(huì)和時(shí)裝秀，都是為了吸引消費(fèi)者和合作顧客，通常的品牌每發(fā)布一個(gè)季節(jié)新品都會(huì)展開(kāi)一些營(yíng)銷。而今年，受疫情沖擊和數(shù)字科技的崛起，許多品牌的新品營(yíng)銷越來(lái)越與傳統(tǒng)不一樣，“數(shù)字化”是重要的一個(gè)特征。

　　Balenciaga（巴黎世家）近期就宣布了自家的2021年秋季系列將會(huì)以游戲視頻的形式發(fā)布。該款游戲名為《Afterworld： The Age of Tomorrow》（《后世：明日世界》），游戲的背景設(shè)置在2031年，玩家通過(guò)完成游戲來(lái)完成一場(chǎng)“寓言式的大冒險(xiǎn)”。巴黎世家2021年秋季系列新品會(huì)被設(shè)計(jì)成游戲視頻的形式展現(xiàn)給玩家，這意味著玩家可以通過(guò)完成一款有趣的冒險(xiǎn)游戲來(lái)觀看完一場(chǎng)華麗的時(shí)裝大秀。

　　該款游戲是巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia所推動(dòng)完成。在Demna Gvasalia帶領(lǐng)下，這并非是巴黎世家以數(shù)字化的形式來(lái)發(fā)布新品系列。在今年10月舉辦的巴黎時(shí)裝周，巴黎世家通過(guò)音樂(lè)影片的形式發(fā)布了2021年夏季系列。

　　除了巴黎世家用數(shù)字化的形式來(lái)展開(kāi)發(fā)布會(huì)外，此前，古馳品牌也宣布通過(guò)線上電影節(jié)的形式來(lái)展開(kāi)新品發(fā)布。不僅是時(shí)尚品牌們對(duì)于以數(shù)字化的形式展開(kāi)發(fā)布會(huì)熱衷，許多時(shí)裝展會(huì)也展開(kāi)了“數(shù)字化”。

　　比如2021年巴黎春夏女裝時(shí)裝周，就通過(guò)線上平臺(tái)上進(jìn)行了服裝展示，展示內(nèi)容還包含了品牌花絮、媒體內(nèi)容和相關(guān)合作伙伴的文化活動(dòng)。該場(chǎng)時(shí)裝周經(jīng)過(guò)社交媒體的傳播，各大平臺(tái)的點(diǎn)擊率紛紛破億。

　　據(jù)官方透露，該場(chǎng)時(shí)裝周的綜合媒體影響價(jià)值突破1.23億美元。而或許是嘗到了數(shù)字化營(yíng)銷的甜頭，官方透露，明年一月份舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時(shí)裝周，也會(huì)使用類似的直播、線下大秀和和數(shù)字活動(dòng)相結(jié)合的方式舉行。

　　越來(lái)越多的時(shí)裝周和品牌新品發(fā)布會(huì)采用了“數(shù)字化”的模式，這既是因?yàn)橐咔槔Ь巢坏靡褳橹彩且驗(yàn)閿?shù)字營(yíng)銷帶來(lái)的價(jià)值和流量，或許未來(lái)，以數(shù)字化的形式發(fā)布新品系列和展開(kāi)時(shí)裝周，將成為時(shí)尚界的主流？