運(yùn)動行業(yè)此前在新冠疫情中所受到的沖擊是的，在經(jīng)歷了漫長的恢復(fù)期后，大多數(shù)品牌的整體影響力也還有待提升。日前消息，特步國際發(fā)布了其2020上半年盈利預(yù)警及第二季度內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營情況。

　　公告顯示，受到新冠疫情影響，預(yù)計(jì)2020上半年將較2019年同期錄得本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利減少約45%至55%，特步主品牌的收入及分部溢利分別錄得中單位數(shù)及約25%至30%跌幅。

　　對于業(yè)績的下滑，特步方面表示，一方面是因?yàn)樵缜爸袊鴥?nèi)地爆發(fā)新冠疫情，為了配合政府對疫情防控，特步部分線下店鋪運(yùn)營中斷，導(dǎo)致其代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少。另一方面是特步在疫情期間，對代理商給予了一次性補(bǔ)貼，短期內(nèi)增加一部分運(yùn)營成本。還有就是在三月中下旬時(shí)，新冠疫情已經(jīng)蔓延至，新收購品牌蓋世威及帕拉丁在美洲及歐洲的大部份業(yè)務(wù)未能展開。

　　同時(shí)，特步在公告中強(qiáng)調(diào)，隨著中國政府采取嚴(yán)控措施防止疫情擴(kuò)散，加上在疫情中采用刺激政策推動經(jīng)濟(jì)及提升市場信心，特步的零售銷售表現(xiàn)第二季度已較一季度有所改善。由于中國內(nèi)地業(yè)務(wù)表現(xiàn)取決于中國政府所采取對于疫情的防控措施的成效，故特步對其業(yè)務(wù)復(fù)蘇勢頭將持續(xù)至下半年保持審慎樂觀態(tài)度。

　　對于企業(yè)經(jīng)營預(yù)期，特步集團(tuán)表現(xiàn)出充足的信心，截至2020年6月30日，特步集團(tuán)凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等值數(shù)目約為人民幣21 億元，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。隨著集團(tuán)內(nèi)部降本增效項(xiàng)目的不斷見效，管理層對下半年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長表現(xiàn)持審慎樂觀態(tài)度。

　　值得一提的是，由于新冠疫情的爆發(fā)，也反過來刺激了企業(yè)對線上渠道的發(fā)展。近年來，特步電商業(yè)務(wù)持續(xù)變革，剛好碰上了今年這種特殊情況，特步新營銷業(yè)務(wù)快速提升。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動中，特步主品牌累計(jì)成交突破2.5億元，國內(nèi)品牌第三；特步兒童新品高速成長，增速達(dá)77%。

　　目前，中國政府對疫情的防控已經(jīng)取得良好的成效，中國市場的表現(xiàn)也優(yōu)于其他地區(qū)。展望下半年，期待特步能從陰霾中走出，也希望其在發(fā)展的道路上能有更精彩的表現(xiàn)。