藍(lán)威龍（Novéli）品牌蘊涵深厚的歷史文化，1907年，藍(lán)威龍（Novéli）誕生于英國。成立初期，藍(lán)威龍被指定給男女制作服飾。1967年，受世界性的青年文化革命影響，藍(lán)威龍推出牛仔系列，藍(lán)威龍首席設(shè)計師BOMANSWICH予以藍(lán)威龍牛仔深刻的文化涵義，強調(diào)文化的融合，倡導(dǎo)多元化，反對工業(yè)對社會及環(huán)境造成不可彌補的傷害，反對跨國公司削弱地域文化，讓人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個性。倡導(dǎo)簡單的生活方式和人際關(guān)系。由于藍(lán)威龍牛仔的品牌文化和充滿個性的產(chǎn)品，以至牛仔成為它的代名詞。 　　1986年，英國藍(lán)威龍（國際）投資控股有限公司發(fā)展了新的設(shè)計方案，新產(chǎn)品范圍和一場的廣告攻勢。建立了藍(lán)威龍品牌新的潮流，使其成為一種持久的風(fēng)格--那就是源自英國的激情品牌。